吳耀仁魚行位於新屋鄉中正路89號，在市場裡的一家店面。
他申請創業輔導，並且認真的經營他的小店。他的店面請了8個員工，每個員工負責一個展示區，他讓消費者感受到，參觀展場的體驗趣味：8個站的產品不同，排列上他會從最大宗的便宜貨開始迎接站客人，動線流暢，客人可以輕鬆買族所要的商品。
他讓員工都以姊妹相稱，他也以 叫他們**姐，或**妹。這些員工的銷售話術包含三部份：介紹魚、介紹烹調方式和介紹價格。
他在結帳區還設計九宮格，使魚貨排隊的省力化、簡易化、合理化。未來，台灣只有兩種模式會賺錢：現代化產業和產業現代化。
