從達文西的密碼說起—知識經濟時代的商品包裝
廖昭昌2005/02
刊登於新知交流月刊 / 經濟部中小企業處社區小企業交流會參考資料
去年八月才出書的達文西密碼中文版，不到半年已經再版二十七刷，在美國打破一年賣出1200萬冊的小說銷售紀錄，上個月底去家樂福逛書攤，買回來一窺究竟，連續三四天手不釋卷，車上也看、床上也看、如廁也看….，看完後，又上去網站搜尋討論這本密碼書的文章。雅虎入口網站告訴你總共有18萬條網站內容有關這個議題，這本書何其神聖，其行銷手法背後透露了什麼訊息，值得我們深思。
十八年前在美國工作時，曾陪內人為了她要完成演奏碩士學位，開了三場lecture recital，記得當時她的研究是有關二胡與小提琴的血緣關係，每一場recital 除了用胡琴與小提琴各演奏三首曲目外，一百多張的幻燈片介紹樂器的歷史、樂器結構與造型的發展、再加上曲目的介紹，很受聽眾的喜愛，當時Raleigh市的幾所高中還邀請她前去演講。
演奏會加上知識的體驗，聽眾的享受從感性深入到理性。欣賞的境界如果以體、相、用來看：情感的欣賞只是情緒上的受用力；意識的欣賞讓現象透過類比而抽象出來；只有深入理體的本質，才能進到理智欣賞的境界。消費者也才能受到由內而外的感動。
最近看電視上的綜藝節目，主持人去專訪流行歌曲的演唱者，雖然以詼諧的口吻，可是談話的架構嚴謹，有縱軸歷史演義、也有横軸的曲目創作介紹，提到同時代的演唱者與編曲者，跑馬燈字幕就深入到基本資料的介紹，宛如當年國高中國文課本提到「蘇東坡」，就會有人物背景註釋一般，這是賣什麼膏藥？
現在考大學的錄取率幾乎百分百了，國人沒出過國的人可能變成相對的少數了，再普遍學歷與經歷的質量雙向提升之下，沒有知識體驗的商品就像水餃湯一樣，免費附贈也不見得有人要喝，更進一步說，提供的商品知識若是深度不夠，消費者也不會青睬。
金庸的小說因為融入了歷史考據，展現作者長期養成閱讀經典名著的習慣；達文西的密碼作者丹‧布郎先生的母親是宗教音樂家、妻子是藝術歷史家，展現出藝術與人文統合素養的重要。
我們與其羨慕別人花開得早，不如慶幸自己花開得好；與其憧憬明天花開得好，不如立志今天根紮得早。多涉略經典、多關懷人文、多體驗藝術，商品自在其中，何需包裝？
