NOKIA N95企劃書
指導老師：廖昭昌
學生：侯嘉昱
結論/心得
藉由這次的企劃報告讓我更瞭解到了企劃書的重要性，一個產品要搭配一個好的企劃，這樣的相輔相成才有辦法達到最好的效果。如果產品沒有企劃配合，哪怕是功能再好再強大，也是英雄無用武之地，所以還是產品的企劃書之重要性可見一斑。
寫企劃書要瞭解的東西非常的多，所以需要相當多的相關知識，才有辦法做出最能夠將產品推銷出去的企劃書，像是市場調查、使用者分析、外型分析等…都是企劃書裡最基本的東西。
一.沿革
第一支可以真正可以帶著走，而且可以撥到固網號碼的行動電話，是於1946年由瑞典警方所測試，提供警方巡邏時可以連絡之用。由於非常耗電，大約通話6次以後，車子的電瓶就沒電了。
無線電電話大約在1940年代末期在美國就可以在市場上買到了，但是這種電話很類似雙向無線電，必須要經由接線生人工呼叫電話網路。
在1950年代左右，開始可在電話機上直接撥號，不必再經由接線生。
現代的行動電話，多數人認為是由在摩托羅拉(Motorola)公司任職的馬丁‧庫珀（Martin Cooper）發明的。他於1973年4月3日，在美國紐約曼哈坦的某個街角，透過行動電話的原型系統，打了一通電話，給摩托羅拉的死對頭AT& T貝爾實驗室炫耀。
10年後，摩托羅拉推出第一支商用行動電話DynaTAC 8000X。這支行動電話的重量將近900公克，售價高達3995美元。
庫珀為摩托羅拉效力的29年間，為公司建立並管理傳呼及行動電話事業，還擔任研發部門的總監。他於1983年離開摩托羅拉，與人合夥成立「行動電話事業系統」。這家公司旋即成為行動電話計費業界的龍頭，後來賣給「辛辛那提貝爾」。1992年，庫珀再度與人合夥，於加州聖荷西成立「陣列通訊」，該公司現在已是全球智慧型天線技術的龍頭。庫珀擁有伊利諾理工學院學士及碩士學位。
二.操作功能
介紹產品:NOKIA N95
◎ 滑蓋式造型
◎ 支援 HSDPA / WCDMA / GSM 850 / 900 / 1800 / 1900
◎ 支援 Symbian S60 3.1 平台
◎ 內建 500 萬畫素卡爾蔡司專業鏡頭
◎ 可拍攝 2592 x 1944 pixels 之影像品質
◎ 具備閃光燈、自動對焦功能
◎ 支援 Wi-Fi / WLAN 無線上網
◎ 支援雙向視訊電話；支援線上影像串流
◎ 螢幕為 2.6 吋 1670 萬色、解析度為 240 x 320 pixels
◎ 可橫向螢幕功能操作
◎ 支援 MP3、AAC、MPEG4 Player
◎ 支援 64 和絃鈴聲；支援 MP3 鈴聲
◎ 支援藍芽傳輸（A2DP）
◎ 支援 GPS 衛星導航功能
◎ 支援 TV-Out 功能
◎ 支援 FM Radio
◎ 支援 WAP 2.0
◎ 支援 Java MIDP 2.0
◎ 內建 160 MB 動態記憶體
◎ 支援 microSD 記憶卡擴充；最大可至 2GB
三.使用者分析
主要市場為上班族與年輕族群，N95是一款多媒體電腦手機，以提供近乎電腦的使用功能為定位，因此在上網功能上提供廣泛的選擇，包括可支援目前在台灣市場少見的3.5G網路，最高下載速度可達3.6Mbsp；另外對於台灣普及程度較高的Wi-Fi熱點，N95也提供802.11b/g無線網路，或是利用Gizmo軟體撥打網路電話。
N系列相當強調網路的應用，而可支援3.5G高速網路下載功能的N95，則可讓使用者快速下載所想要收看的影片、收聽的音樂或電子書；另方面，由於目前台灣市場3.5G的上傳速度仍與3G相同，因此在上傳分享內容時，等待的時間會較長，未來只要待電信業者完成HSUPA後，用手機分享影片或相片的應用將更為普遍。
對於時常出差在外的使用者而言，N95也內建GPS導航功能，較特別的是N95可支援多國圖資下載功能，使用者可以透過兩個方式取得圖資，一是透過手機中內建的「地圖」功能，在國外以OTA（Over The Air）方式下載所需要的地圖；其次則是在出國前透過安裝於電腦的Nokia MapLoader下載目的地圖資以節省國外下載所需的傳輸費用。另外，N95也能利用內建的相機掃描二維條碼（QR code）進行GPS導航功能，只要將手機的相機對準內含GPS座標的二維條碼掃描，就能讀取到座標位置以GPS與圖資進行導航。
四.市場調查
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廠牌 |
價位 |
尺寸 |
特點 |
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NOKIA N95 |
21000 NT |
99 x 53 x 19-21 mm |
具備3.5G(HSDPA)的連線功能外，以及內建500萬畫素卡爾蔡司鏡頭的相機 |
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MOTO KRZR K1 (香檳金) |
9800 NT |
103 x 42 x 16 mm |
支援 MPEG4 影片攝錄和重播功能；升級版音樂播放器，支援播放 midi、MP3、AAC 以及 AAC+ 音樂檔 |
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Sony Ericsson P1i |
14200 NT |
106 x 55 x 17 mm |
Sony Ericsson P1i採用 Symbian OS 9.1 版作業系統，豐富的手寫模式，所有商務功能都可以透過手寫完成。觸碰式螢幕與側邊滾輪的瀏覽方式，讓 P1i 使用起來更輕鬆而直覺化。 |
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Samsung SGH-i608 |
16000 NT |
113 x 59 x 11.8 mm |
外觀上同樣是以薄型的概念作為出發，側邊厚度約 11.8 mm，比起 i320 的 11.5 mm，僅多了 0.3 mm。 |
五.造型分析
方正的造型，是這款手機的特色；整體具備相當重的金屬質感Nokia N95 採用滑蓋式外型設計，在闔蓋模式下，或許僅感受到 N95 超大 2.6 吋 1670 萬色 TFT 彩色螢幕，但是在緩緩往下推開 N95 的上蓋時，驚奇的音樂操作播放介面便會於機身上方慢慢現身。獨特的外型設計，讓 N95 更突顯其不凡的多媒體娛樂功能。
六.設計方針
方正的造型加上金屬的質感，以及整合各種多媒體功能，包括高解析度 1 千 6 百萬色螢幕、超凡照相錄影功能和高速傳輸連線，完美打造功能強大的多媒體電腦手機。
七.開發時辰表
2006年12月 曾於臺灣台北資訊展中大方亮出 N95 供機迷實機體驗，但由於公司政策問題，Nokia N95 上市時間由最先公佈的「 2007 年第一季」改為「2007 年農曆年後」，接著又因為舖貨延遲的關係，再從「2007 年農曆年後」改成「3 月」、「4 月」，機迷的等待似乎漸漸慢慢落空，但隨著 N95 於四月在香港市場正式上市，台灣這邊終於有比較確定的答覆，手機王從三月新機月報一直到即將完成的五月新機月報，Nokia N95 似乎即將在五月塵埃落定！所以最後的上市時間是於2007年5月上市！
八.獲利分析
全球最大手機製造廠Nokia(NOK-US) 第 3季獲利大 增 85%，全球市佔率也達 39%，距離 40%的目標僅一步 之差，受惠 Nokia高階手機銷售良好，將持續帶動國內 相關廠商營運成長。
Nokia受惠高階手機N95全球熱賣，市占率節節高升 到39%，較去年同期的26%，增加了13個百分點，成功侵 蝕對手Motorola(MOT-US；摩托羅拉)的市占版圖，挹注 第 3季營收為 129億歐元，營收成長 28%，淨利達15.6 億歐元(約22.3億美元)，每股盈餘40歐分，第 3季獲利 大幅衝高85%，超越分析師預期。
Nokia 公布第 3季的手機出貨量為1.12億支，季成 長 11%，較去年同期成長 26%
九.參考文獻
www.nokia.com.tw
NOKIA中文官方網站
http://www.sogi.com.tw/
手機王
http://tw.yahoo.com/
奇摩搜尋引擎
