朝陽工設 江耿彰
指導老師 廖昭昌
一.產品歷史分析
數位相機的起源
理論上數位相機是採用和電視影像錄影相同的技術並加以發展逐步形成到今日上市販售的科技產品. 歷史可以回朔到 1951年自從 John Mullin 創造了第一台 VTR (Video Tape Recorder) 以數位電子脈衝的方式擷取了電視鏡頭的影像並且儲存於磁帶上. 1956年起電視業界所大量使用的則是以 Charles P. Ginsburg and the Ampex Corporation所發明的VR1000… 而當時電視/錄影機開始所使用的CCD(Charged Coupled Device)就和數位相機原理技術是一樣.
隨後在1960年代期間, 美國NASA開始使用電腦數位化接收並處理太空人於月球傳送來的影像, 也開啟了電腦數位影像的應用先例… 雖然同時期相信這方面的技術也被應用在早期間諜衛星上, 不過電腦數位影像的發展還是以協助科學方面最有貢獻…
1972年美國的德州儀器(Texas Instruments)優先申請並取得film-less electronic camera無底片電子相機的專利. 一直到 1981年8月Sony公司發表 Sony Mavica electronic still camera上市, 這是將影像利用小型磁碟儲存, 然後再以錄影設備播放在電視上或是以印表機輸出…
雖然透過Sony Mavica開始推動數位相機產品的革命…不過這時期的產品還不能稱為真正的數位相機, 技術上而言只能算是錄影機擷取靜止畫面的影格.
1970年中期, Kodak柯達公司發明了固態物理影像感應技術, 稱之為可轉化光線成數位影像技術 – Converted Light toDigital Pictures…
1986年Kodak柯達公司研發了第一個Megapixel sensor百萬像素感應器, 可以處理1.4 million pixels足以應付 5×7吋數位照片品質的印製…
1987年Kodak柯達公司再推出一系列紀錄/儲存/轉換/列印電子影像等等的相關產品技術
1990年Kodak柯達公司再以Photo CD system的發展 – 並稱之為 the first worldwide standard for defining color in the digital environment of computers and computer peripherals…
1991年Kodak柯達公司正式推出專業等級 digital camera system (DCS), 這套數位相機系統由Nikon F3搭配Kodak 1.3Megapixel sensor上市販售 – 主打專業級使用戶
三年後由蘋果 Apple推出的QuickTake100的數位相機正式打開了家庭使用者用戶市場 (1994年2月) ; 隔年柯達公司再推出Kodak DC40 camera (1995年3月) ; Casio QV-11 搭配 LCD 顯示器 (1995年底) ; 隨後於1996年 Sony也開始推出 Cyber-Shot 數位相機…
數位相機最早出現在美國，大約20多年前裝置在衛星上，美國曾利用它通過衛星向地面傳送照片。後來數位攝影技術轉為民用並不斷拓展應用範圍，目前在歐美已十分流行，它是繼掃瞄器之後，成為電腦影像的新型輸入設備之一，並且已經廣泛的使用當中。
回顧了數位相機演化史後, 可以發現Kodak柯達公司的積極推動和研發貢獻對於數位相機的市場發展佔有相當程度的比例, 而其實據了解當時還有 Kinko 和 Microsoft 兩家公司共同合作協助Kodak 發展相關應用軟體, 而IBM則是與Kodak 合作數位網路相片交換的開發項目. 此外Hewlett-Packard是第一家發展彩色噴墨印表機用以專門支援數位相機…
經過產業界的大量資源的投入發展, 最後證明了數位相機市場的成長, 並造成今日到處都可以看到人手一台的數位相機.
二.操作工能分析
數位相機是由光、機、電一體化的產品。它的核心零件是CCD(Charge Couple Device，電荷耦合原件)影像偵測器。CCD是使用一種高感光度的半導體材料製成，在光線作用下，可將光線作用強度轉化為電荷的累積，再通過模數轉換晶片轉換成數位信號(也就是0與1的訊號)，數位信號經過壓縮以後由數位相機內部的快閃記憶體或內置儲存媒體來保存，因而可輕易的透過各種方式把影像資料傳輸到電腦，並借助電腦的處理手段，根據需要來修改影像。
下列有數位相機普遍功能
1.廣角鏡頭
2.雙防手震(不是電子式防手震)
3.高感光，拍攝夜景很清楚
4.抗雜訊功能
5.臉部自動對焦
6.動態攝影
三. 使用者情境分析
從按下快門到數位相機真正地儲存下影像之前，需要延遲約1﹒5秒。這是由於需要進行光感測器讀取景像、高速光圈或改變快門速度、檢查自動聚集、打開閃光燈等，將所拍攝下的影像轉成數位元信號等操作，因此數位相機並無法做到像傳統相機一般的連續拍攝，即使數位相機有這樣的功能，也是犧牲了高解析度而遷就至低解析度的影像才可作到，另外由一張拍攝完成到準備拍攝另外一張影像的時間伴隨著解析度大小而有所不同，簡單的說，就是解析度越高，所花費的時間越多。
四. 市場調查
在數位時代，數位相機已經是許多人必備的行頭。根據2007E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示，「家中是否擁有數位相機」的比例，呈現出歷年成長趨勢。(如圖一)顯示數位相機的普及率近三年有明顯成長的趨勢。但是如果針對已經擁有數位相機者去調查「家中擁有數位相機的台數」，可以看出家中僅擁有一台的比例超過92%以上（如圖二），且三年來的比例沒有多大變化。
由此可知雖然台灣家庭購買數位相機的比例越來越高，但是多仍僅有一台。可知目前的購買行為是以家為單位，只要有人擁有數位相機的話，其他家人就不會購買，因此「共用」的情況應該非常明顯。導致三年來大多數的家庭僅有一台數位相機，家中兩台以上數位相機的比例不高。且這樣的比例三年來沒有太大變動。
雖然目前數位相機的家庭普及率仍可望持續提升，但是在競爭激烈的數位相機市場裡，被動的等到市場的逐漸普及以擴大市場是一種消極的作法，相反地，思考「為何家庭第二台數位相機市場不能打開？」或者是「如何打開家庭第二台數位相機市場」可能亦是行銷人員要去面對的課題。
由圖三呈現出數位相機使用的情境，「生活紀念用」、「旅行用途」、「小孩成長紀念」是主要使用時機，其次才是「商務用途」以及其他。但是深究這些使用情境，其實相機所需具備的使用特性並不完全相同，更何況目前數位商品價格不斷探底，中低價數位相機多已具有一定的規格能力，「多一台」所需花費的成本不大，加上隨著數位商品應用的普及，消費者生活水準不斷提昇，對於影像來源畫質的要求也可望逐漸提升，這些都增加了家中擁有兩台以上「價位不同、功能不同、畫素不能、拍攝效果不同」數位相機的可能性。因此家中第二台數位相機市場在可預期的未來應該是可以被操作的。
我們認為針對不同的使用時機，可推出相對應產品特性的機種：
「生活紀念用」、「小孩成長紀念」：開發拍攝效果較好、畫質較高的款式
「旅行用途」：開發易拍攝、具有一定效果、電池持續力強的輕便型款式
「商務用途」開發可長時間收錄影音效果佳、電池持續力強的款式
由以上可看出，當一個市場越趨成熟時，市場的切割就要越細膩。雖然目前數位相機市場仍有成長空間，但是相對應的市場切割應該就要來臨。尤其是後發品牌或者非領導品牌者，越是要找出行銷策略上的未開發區域，才能佔有一席之地。相信對應於消費者需求的多元化，相對應的產品也會跟著出來，在這個過程中，家中第二台數位相機的空間可望被開發出來，並進而擴大整個市場。
五. 造型分析
設計的潮流，無論是何種產品，那是朝向輕、薄、短、小的方向前進著，數位相機也不例外，雖然說數位相機在一般的觀念中屬於「傻瓜型」的相機，但是相對的，無論是外型或是使用個性上，都逐漸跳脫出傳統傻瓜相機的陰影。
不如這樣說好了，數位相機的外型不再侷限於傳統相機的模樣，而是變得多樣化，於是迷你型、單眼型甚至像一隻筆的外型紛紛出籠，更有的數位相機就像是一本筆記本那樣的輕薄，但是在解析度上卻高達到33O萬像素以上，這樣的變化，全拜於數位相機為電子式的結構所賜。因為採用電子式，不再會被機械裝置所牽絆，外型創意可以無限的發揮﹒只要可以拍攝出成品就好，所以目前市面上甚至已經推出了手錶樣式的數位相機。
除了外型的改變，數位相機的傳輸介面也變得更多樣化，這句話該怎麼說呢？以往數位相機的解析度不高，所以相對的所需要的記憶媒體容量也較少，再傳輸檔案到電腦時，即使是透過Serial Port，傳輸的時間也不須太久（這邊是以透過訊號線傳輸的方式而論，讀卡機我們不予列入）。但是時到今日，數位相機的解析度增高，現在拍攝一張 1280x 1024解析度相片的檔案都是400K左右 (以JPEG格式儲存)，若是以TIFF格式儲存，檔案大小就更大，相對的透過Serial Port時間上就必須等很久。
因此在數位相機的傳輸方式，逐漸的改用紅外線、 USB甚至是IEEE 1394的介面做傳輸。紅外線可以省略傳輸線的羈絆，適合外勤人員搭配筆記型電腦使用，而USB已是現在各家電腦都有支援的傳輸規格，雖然還是有人覺得速度不夠快，但是等到USB 2.0規格普及，將會改善這樣的缺點。至於IEEE 1394，不僅速度快，而且也有越來越多的周邊支援，相信不久就會普及到各個使用階層。
那麼還有那種傳輸規格是在未來會應用到的呢？聰明的各位應該想的到，對了！就是藍芽（ BlueTooth），這種傳輸規格不只應用到行動電話上，以後在各種IA商品上也將會看到它的蹤跡。
六. 設計方針
目前數位相機很重要的功能是廣角及防手震，建議能考慮這兩種功能加以設計。
所謂廣角就是，拍攝時入鏡的範圍比較廣，這樣可以照起來有寬闊的感覺，我個人是覺得差蠻多的，團體照可以照比較多人，照大樓也更能全部攝入。
還有以下設計方針也要列入考量
1. 成色 畫質佳
2.防手震佳
3.便宜好用、電力持久度長、極簡拍照模式容易上手
4.流行、酷、勁
5.色彩棒，夜拍強
6.增加數位相機『可錄音』功能，讓拍攝者可以隨著拍攝的場景記錄下一些提示的話語，這樣在製作相片光碟時可以有更多樣的變化，而且錄音記錄也可以提醒操作者當時的拍攝情形。
7.使用者年齡,盡量能做到通用設計,讓使用者年齡範圍擴大
七. 開發時程表
數據對比顯示，上市1年的數位相機分佈比例較高，累計達到整體市場一半以上。其中，上市達半年之久的機型分佔了26.5%的比例。從這一數據對比來看，2006年上半年的時間裏，數位相機市場呈現出新品扎堆上市的現象，並且主要集中于1－3月份。而這也是數位相機市場時間分佈規律的一個體現。
八. 獲利分析
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