藝術就是一種美學與美感Art is an Aesthetics ＆ a feeling of Beauty，藝術品是根據美的原則運用思維設計與手法創造出來的，它能美化與充實我們的心靈、環境與生活情趣。
新經濟21e時代，受到新概念、文化與創意之驅動，運用科技以形成一股動力並經由創新，創造更多有意義的附加價值。
The new economy has been Powered by Technology, driven by new Concepts、Culture ＆ Creativity based on Innovation and create meaningful Added Value.
由國際設計聯盟IDA評選（全球13個國家19個城市參與選拔）宣佈台灣獲得2011年世界設計大會主辦權，整合工業、平面、室內設計三大領域，代表台灣設計能力受到世界的肯定，世界設計大會可以提升台灣設計能力與國際形象。
台灣目前已進入產品設計、自創品牌OBM的階段，如果再往前跨一步，是否能以具創意的品牌經營思維概念OCM（Creativity、Culture、 Concepts ）來思考屬於真正自己本土文化的設計Native Cultural Design？我們是否該創作出屬於台灣這塊土地文化的認同形象？如果從生活、文化、設計（Life、Culture、Design, LCD）三個面向來探討，則會產出下面三點思考面向：
一、親和性設計Friendly Design
北歐Scandinavia重視社會福利，設計重點在大眾化、平民化，全民族的設計水準，為改善人們的生活品質與努力。北歐人提出親和性設計Friendly Design的概念：「易學- easy to Learn」、「易用- easy to Use」、「易記- easy to Remember」、「減少錯誤Reduce the mistake 」、「滿足使用者- Satisfy the end-User」。
台灣發展實用性科技若能與傳統產品做整合，並加上幽默的美感設計，則易受國際之認同與接受。畫家幾米的插畫經Discovery媒體報導，目前正加溫受到世界各地的肯定就是一個好實例。
二、在乎、在意與關懷顧客的設計Caring Design
綠色行銷的再生使用Recycle ＆ Reuse、修復Repair、結合環保理念Re-Integration 等與由售後服務轉換成關懷服務After Sale Service → After Care Service 之設計理念，皆可拿來做產品設計的新思維，以呼應Nokia的口號「科技來自於人性Technology comes from Humanity 」。
三、獨特差異化設計
中東的杜拜Dubai其先民一向靠帆船在各國做貿易運轉，Dubai以一座帆船飯店Burj Al Arab 非常創意的傳達其城市意象City Identity與城市行銷City Marketing。帆船飯店提出2個設計與行銷策略概念。帆船代表貿易精神，7-Star代表卓越突出的服務是成功的關鍵。Dubai對世界傳達一個訊息：我們這個品牌雖然小（人口140萬人、土地面積略大於台東），但我們永遠要思考作最新、最高、最大、最好 ”We are Small, but think Big”。
我們要思考Dubai為甚麼都要做最大、最好、最高？因為沒有人記得No.2，做No.1才會永遠被記住，所以必須是No1.。台灣要思考如果不是做No.1，但我們卻可以做「獨特差異化的唯一」”The One, and the only Unique also Differential One ”我們所做出的商品，運用限量Limited Edition的概念，要在世界各地揚起一股搶購風潮，永遠被人深深感受、感動與記憶（Touched 、Moved and Keep in Memory）
台灣捷而好企業的侯淵棠總裁創意共和國Republic of Creativity＆Creation ,ROC來闡述他的設計王國之理念－產品的後盾是設計、設計的後盾是品牌、品牌的後盾是文化。捷而好的設計充滿了禪的意境，生活禪在傳遞尊重自然、順應自然，與自然融合的生活思維，呈現的是自然韻律之美，將產品的設計與表現融合於生活型態Lifestyle之中。
充滿「親和性設計」、「關懷設計」、「獨特差異化設計」，歐德傢俱是一個具歐洲設計理念的台灣自創品牌，以「生活從想法開始」Order your Life與「整體規劃」All in One作為向國際舞台宣示進軍的台灣自創品牌之響亮口號，我們來檢視其品牌的理念與內涵：
（一） 堅持創新＆研發而非模仿。
（二） 注重生活機能與美學。
（三） 系統家具的設計理念以健康、環保、實用作整體的規劃All in One。
（四） 設計追求簡單，同時也讓生活簡單，能滿足基本物質需求生活，自然會感覺快樂。
（五） 快樂是沒有條件的，其實它就在我們身邊。學會了感覺快樂，它就會隨時存在。
「堅持創新與研發」、「注重生活機能與美學」、「以健康、環保、實用來作整體規劃」、「追求設計簡單，生活也會簡單」、「感受自在，生命就感覺到快樂」。
以生活經營哲學的5要素創造出，「生活從想法開始Order Your Life」的品牌經營理念。
品牌的塑造，要由塑造優質的形象Quality Image開始，「內涵Content」、「外貌Outlook」與「溝通Communication」是構成形象三要素的組合，品牌經營如同企業經營，需要時間、耐心與堅持，更需要將美學、文化、設計注入其中相互融合。柔性的實力Soft Power引導我們去重視柔性與無形的力量，因為透過它能創造出更多甚至是無限的價值。經由品牌經營而衍生出的無限價值，更是品牌被視為是現代顯學魅力的真正理由之所在。
文章提供者：林天祥（Mikko老師）
中華品牌協會ABA創會 理事長
MBC品牌策略研究中心 執行長
企業經營管理顧問協會顧問楷模聯誼會 會長
台灣社區藝術與人文發展協會理事
