《廖昭昌推薦》林天祥博士現任中華民國中小企業經營輔導專家協會副理事長，也是台灣社區藝術與人文發展協會理事，我們新式樣智慧園區享學教育網之特約講師及諮詢顧問，林老師長年研究品牌，並以專論榮獲中華民國管理顧問協會企管論文首獎，同時獲選為中華民國顧問楷模，感謝林博士長期與本公司合作，擔任品牌行銷之講座顧問，提供本公司會員品牌經營之指導。今年陸續將有一系列有關品牌經營之課程即將推出，請讀者常上享學教育網查詢相關訊息與講師們之文章。
台灣經濟發展變遷從以往的農業經濟、工業經濟發展到服務業經濟，根據統計到2006年底服務業經濟已超過台灣GDP總值76%，21e時代要做好服務業經濟，勢必要整合體驗經濟、知識經濟與服務經濟，整合能產生加值的綜效與力量。
【思 考】台灣的經濟力若能整合：
知識經濟（知識腦力）＋體驗經濟（故事力、感受力）＋服務經濟（服務力）＝＞會創新並整合出什麼新經濟、新力量？
英國從1997年工黨上任後開始推廣文化創意產業，將創意產業視為經濟發展的重心，產值從￡6億英鎊(1997年)，112億英鎊（2002年），直到現在的850億英鎊（2006年），光是倫敦地區，就產生了210億英鎊的產值，計52.5萬人為創意產業而努力。
台灣若不作政治內耗，而是朝提升國家形象Taiwan Image做努力，則應思考下列的正向因子：
1. 思考企業競爭力早期從1980年代的「品質」，到1990年代的「企業再造」，再到2000年代的「速度與創新」， 21e 時代企業競爭力更應是來自於品牌力Branding ＋ 智財力IPR ＋ 服務力Service的三力整合。
2. 台灣中小企業數124.4萬家（2006年），佔企業家數97.77％，台灣的競爭力來自於中小企業SEMs及優質的人才力Quality Human Talents，更需具備熱情Passion、創意Creatives與創新Innovation，意即具熱情、創意與創新的優質人才資本Quality Human Capital with Passion, Creatives & Innovation才能創造出創新價值InnoValue。
3. 新消費經濟來自於年輕族群 Adolescent Group ， 學者專家提出21e時代須重視：
－年輕族群
－網路行銷
－亞洲市場
唯有具美學、設計、文化內涵的商品才能打動年輕消費族群。 要應用現代E化創造網路行銷新通路，更要朝東協10國＋6的30億人口亞洲市場作深耕與開發，才會創造出新消費力與價值。
4. 創意生活產業來自於：
整合「核心知識」、「高質美感」、「深度體驗」
具有獨特差異化的專業文化知識，擁有文化內涵的美學設計及能讓顧客、消費者感受、感動的感官體驗 ， 才能整合出完整架構並具價值力的創意生活產業。
品牌是一個能創造企業與市場價值的無形資產經營概念
Branding is a Management Concept,A Concept of Intangible Assets which can create Corporate ＆Market Value
如果我們能將台灣的國家形象運用柔性的實力與力量－
Soft Power，將上述四個正向因子作靈活彈性整合，則台灣與生活在這塊土地上的每一位台灣人會擁有更多驕傲與榮耀。
林天祥（Mikko老師）撰文
企業管理顧問協會BMCA－顧問楷模聯誼會第八屆會長
中華品牌協會理事長 Asia Branding Association
MBC品牌策略研究中心 Mikko Branding Concepts
Nov.25,2007
