《設計演講心得報告》桔思創意設計有限公司 設計總監-張漢寧先生

From : 朝陽科技大學 / 工業設計系 / 蔡坤龍

    在這次有幸請到以前畢業的張漢寧學長，回來母校指導關於創意的看法、以及自己在業界工作的經驗分享。對於一年半即將畢業的我們，也開始慢慢建立起往後的將來該如何為自己做職場的準備以及佈局。在學長用心的解說設計職場所要有的專業知識外(3D能力、造型能力、設計流程認等…)，更要有高EQ的溝通心態，面對各部門主管他們不同角度思維，在看同一件產品所觀察到的問題，去做克服與修正，更要為消費者心裡所冀望的需求去做深度的挖掘，我想這才是身為工業設計師最重要的使命與挑戰。

    在演講的過程中，他說明到剛入行設計時，在設計與量產端的過程中，體會到與工廠師傅的溝通是一個學問，如何的工法在處理客戶的產品時，必須縝密思考所有的細節，當然必須具備應有專業知識，才能與技術者去做溝通。有了最基本的專業知識後，接下來最重要的核心就是–創意&生意之間的拿捏，也是這場演講中最讓我值得去慢慢體會的。

    演講中他播放了他所領導的設計團隊成果作品，在細細的聆聽與消化後，以下是簡單的案例說明以及心得:

(1.)  咖啡杯的設計:突破現有市面上的外帶隨行杯，概念上運用『冬天喝熱咖

   啡、夏天喝冰咖啡』反向思考的的方式來作為市場切入點，確定概念可

   行性後，進一步的將它合理化。

(2.)  百事可樂的創意發想:由於目前可樂市場還是以可口可樂為最大品牌製

   造商，為切割出現有可樂同質屬性，欲發想出『雙倍咖啡因的可樂，常

   喝可樂可提神』的反向思考

(3.)  九陽小家電豆漿機:咖啡為西方飲食文化中不可或缺的代表，中國的豆漿

    也是東方飲食文化中人人必喝的飲品，但如何在家中也能每天享用到即

    時磨好的豆漿來飲用，並且如何去塑造產品造型上的美感，介紹中他提

    出日本禪風的簡約設計去切入造型上的發想來源，其中也包含日本的各

    種情境元素的圖片蒐集(飲食文化、住宅特色、人文風景)去廣義解釋造

    型的大方針以及產品形象上的策略提出。

    在他介紹播放的簡報中，也說到到如何去跟客戶做溝通，或許在與客戶溝通過程裡，客戶會跟設計師說明他想要的產品是方的還是圓的，但身為設計師的我們必須有適當的主導權帶領客戶的產品去切入消費者市場，切勿被客戶牽著鼻子走。我們在未來做產品設計工作時，面對於消費者市場必須了解市場的層級以及如何滿足消費者的需求(Key selling point→Why buy?)，切勿透過正規的市調結果來當成設計師設計的依據，最重要是透過設計師獨特的『觀察』來洞悉未來的可能性聯想，當成設計靈感的來源。

    在演講結束時，學長提供台下學弟妹發表自己的問題與看法，其中有人提出台灣現在目前的產業問題，不外乎代工價格上的壓低，設計的品質也跟著降低，那麼設計的價值在哪裡呢?他回答表示，設計師如何在有限制的條件內去超越是設計師所要去面對的，畢竟在設計的過程中，為客戶在成本上把關、並符合設計質感上的要求都是要去思考的。看來要成為一名優秀的工業設計師，美感的天賦以及後天的努力都是相當重要的。